سنعيد كتابة العلم بأبجدية عربية

  • الرئيسية
  • الفئات
  • الباحثون السوريون TV
  • من نحن
  • اتصل بنا
  • About Us
x
جارِ تحميل الفئات

الإعلام والرسائل الخفية

علم النفس >>>> المنوعات وعلم النفس الحديث


تم حفظ حجم الخط المختار

يمكنك الاستماع للمقالة عوضاً عن القراءة

فعّل واجهة الاستماع

( 1 ) : الرسائل الخفية ؟






لا يخفى على أحد منا الضجة التي أحدثها موضوع " الرسائل الخفيّة " أو" الرسائل المموهة " المدسوسة في الإعلام و الإعلانات والحملات الانتخابية والأفلام و الأغاني .. إلخ ، والتي ترمي - كما يقال - إلى التحكم بعقول الناس بشكل لامباشر ، ودسّ أفكار معينة لغايات سياسية أو اقتصادية أو اجتماعية .يلجأ البعض إلى استخدام أسلوب الرسائل الخفية آملين أنك ستلتقط لاشعوريا هذه الرسائل المموهة بالموسيقى أو الضوضاء وغيرهما ، ويعتقدون أنها تمكّنهم من التحكم فيك وكأنك دمية متحركة .. أيجب عليك أن تقلق من ذلك ؟

يمكن تعريف الرسائل الخفية ( Subliminal messages ) بأنها مؤثرات حسيّة ذات أثر أدنى من عتبة الإدراك الحسي الواعي ( Sensory Threshold ) لدى الإنسان ، وتعني كلمة ( Subliminal ) حرفيا : أدنى من العتبة Below threshold . لو كان هذا المؤثّر كلمة أو عبارة ؛ فإن الحاجز الأول الذي يجب أن يتخطاه هو " عتبة الكشف البسيطة Simple detection threshold " ، وهي النقطة التي يدرك عندها الشخص وجود مؤثر ما دون القدرة على تمييزه . على هذا المؤثر أن يكون أكثر شدة وأطول مدة ليصل إلى المرحلة التالية من الوعي : " عتبة التمييز recognition threshold " ، وعند هذه النقطة يستطيع الشخص أن يميز بدقة ما سمعه أو رآه . إن كانت طاقة المؤثر ضئيلة جدا ، أو تم التشويش عليها بالضوضاء ليصبح غير قادر على إحداث استجابة فزيولوجية سمعية وبصرية ؛ فهو غير قادر على أن يؤثر في تفكيرك أو شعورك أو أفعالك .

ادّعى James Vicary - وهو مستشار تسويق - مرة بأنه نجح باستخدام هذا الأسلوب في أثناء عرض فيلم في سينما " فورت لي - نيوجرسي " ، حيث عرّض مرتادي السينما خلال أحد الأفلام إلى فلاشات متكررة على الشاشة مدة الواحد منها 1/3،000 من الثانية فقط ، وتتضمن رسائلاً لحثّهم على شراء البوشار والصودا ، ووجد أن مبيعات البوشار والصودا قد ارتفعت خلال فترة التجربة . لاقت نتائج Vicary قبولا واسعا من العامة رغم أنها لم توثَق من أي جهة علمية ، وبعد الكثير من الانتقادات اضطر للاعتراف أخيرا أنه اختلق القصة بكاملها في محاولة لإنقاذ مهنته من الفشل .
ربما من الأفضل لنا أن نأخد النصيحة من أصحاب الخبرة ، يقول Bob Garfield وهو كاتب عمود في مجلة Advertising Age : " الرسائل الخفية في الإعلانات ليست موجودة إلا في شعور العامة ، ولا أحد يحفل بها ، يكفي أنه من الصعب إثارة إعجاب الناس حتى بعد ضربهم على رؤوسهم بصور صاخبة ! "

• ملاحظة : ما نقصده بالرسائل الخفية في هذا المقال هي كتلك التي يدعي البعض أنها موجودة في المقاطع المعكوسة للموسيقى والأغاني ، أو وجود كلمات مموهة في مكعبات الثلج في إعلان لمشروب غازي مثلا، أي تلك التي لن تنتبه لوجودها ما لم ينبهك أحد عليها . ولا نعني بها مثلا الإشارت الواضحة للترويج لمنتج معين ضمن إعلان لمنتج آخر ، كإعلان لنوع من الثلاجات يظهر فيه نوع مشهور من الشوكولا موضوعا في الثلاجة .

المصادر :

• هنا
• هنا 50 Great Myths of Popular Psychology (book) هنا

لا تبخل على الآخرين بالمعلومة ، انشرها واجعل غيرك يستفيد

مواضيع مرتبطة إضافية

المزيد >


شارك

تفاصيل

29-11-2013
7595
البوست

المساهمون في الإعداد

إعداد وتعديل الصورة: Sawsan Awwad
تعديل الصورة: AbdulRahman Zak
صوت: Amr Zitawi
نشر: Sara Darweesh

تابعونا على تويتر


من أعد المقال؟

Sawsan Awwad
AbdulRahman Zak
Amr Zitawi
Sara Darweesh

مواضيع مرتبطة

كيف تتخلص من النقد الذاتي

التيامين

كيف تستجيب أدمغة الشباب وكبار السن للمثيرات المحيطة ؟

فوبيا المرتفعات: الأكروفوبيا

المساعدة والسعادة

العواطف والقلق

الاضطرابات النفسية عند المراهقين: الجزء الثاني

متلازمة مونشهاوزن

اضطراب ثنائي القطب: الجزء الرابع" "العلاج النفسي و الصدمات ECT

الإعلام والرسائل الخفية

شركاؤنا

روابط مهمة

  • الشركاء التعليميون
  • حقوق الملكية
  • أسئلة مكررة
  • ميثاق الشرف
  • سياسة الكوكيز
  • شركاؤنا
  • دليل الشراكة
جميع الحقوق محفوظة لمبادرة "الباحثون السوريون" - 2023